Cum sa reusesti in publicitate

Intreaba un student sau proaspat absolvent de facultate in cedomeniu vrea sa lucreze si in majoritea cazurilor iti va raspunde:"publicitate". Cu ajutorul Irinei Schiopu, HR Manager Tempo Advertising,am aflat care sunt sansele unui absolvent de a se angaja intr-o agentiede publicitate. Acestea depind de cunostintele, aptitudinile, pasiuneapentru publicitate si cum <<se vinde>> fiecare.

Sunt departamente (Creatie, Client Service, Public Relations) unde secauta des absolventi care prezinta potential pentru a deveni adevaratiprofesionisti ai publicitatii. "Pentru a oferi o imagine clara a sanselorunui absolvent de facultate, pot spune ca in Tempo, din numarul total alaplicatiilor primite pentru un post, 60% apartin persoanelor proaspatabsolvente sau fara experienta relevanta in domeniu. Procentul deangajari de proaspeti absolventi in ultimul an este de 30%, raportatla numarul total de angajari", arata Irina Schiopu, HR Manager TempoAdvertising.

Totul "incepe" ca la facultate: daca te-ai prezentat la examen (in cazulnostru, a se citi "ai trimis CV-ul") x% din examen este "luat".

Irinaatrage atentia ca exista o "practica" des uzitata, si anume ca scrisoareade intentie ar avea si ea un sablon care trebuie urmat, exact ca incazul conceperii CV-ului. Din punctul de vedere al continutului, acestlucru este fals: scrisoarea de intentie este cea care are un rol destulde important, pentru ambele parti: pe angajator trebuie sa-l convingade faptul ca aplicantul , pe langa cunostintele din CV, stie sa-sijustifice motivele "aplecarii" spre domeniul pentru care aplica, adicastie care-i sunt atuurile. Aplicantului ii da ocazia sa fie altfel, sase diferentieze de ceilalti potentiali candidati, sa-si puna in valoare,intr-un mod original, motivele pentru care crede ca publicitatea estedomeniul in care ar putea si ar dori sa lucreze.

In ceea ce priveste cunostintele cerute in publicitate de la un aplicant,Irina Schiopu apreciaza "ca un absolvent de Jurnalistica, Arte, Litere,ASE are mai multe sanse decat unul de Chimie. A nu se intelege ca noiacordam sanse mai mari unei categorii. Numai ca la capitolul cunostinte,pentru un om care opteaza pentru o pozitie in departamentul ClientService de exemplu, sigur cel care a trecut prin "experienta" Facultatiide Marketing din cadrul ASE este mult mai familiarizat cu termenii,notiunile de baza etc. decat unul care a terminat Horticultura. Acesta dinurma trebuie sa recupereze terenul pierdut cu un efort in plus (lecturaparticulara). Aceasta nu inseamna ca nu am intalnit si exceptii de laregula".

Pentru ca publicitatea (cu partile de marketing, termeni de media,research, creatie) este un domeniu in care limba engleza se rasfata,este preferabil ca absolventul sa aiba foarte bune cunostinte de limbaengleza. Daca stapaneste si alte limbi de circulatie, nu constituiedecat un plus. Tot datorita specificului activitatii si a circulatieiinformatiilor, aplicantul trebuie sa cunoasca si cateva limbaje decalculator (specifice naturii pozitiei sale).

Cat despre aptitudini, importante sunt capacitatile de comunicare(exprimare clara, concisa, la obiect, receptivitate si orientare sprea asculta si intelege interlocutorul), modul de gandire (intelegedetaliile si mecanismele, sintetizeaza, este logic, intuitiv, creativ),cele de implementare (atitudine de "can do", stie sa motiveze si sa seautomotiveze, este energic) precum si o serie de valori morale obligatorii(nu minte, nu exagereaza, este optimist, pozitiv si da dovada de spiritde echipa).

Daca aplicantul este angajat, pentru el urmeaza o perioada de acomodarecu specificul jobului si de acumulare de cunostinte (on-the-jobtraining). In aceasta perioada, el va interactiona in primul rand cucolegii si, uneori, cu clientul. "Din experienta, pot spune ca Tempoeste o organizatie unde principiul care functioneaza in peste 80%din cazuri este "up or out". Am avut si avem in jurul nostru cazuri decolegi care au inceput pe o pozitie "entry level" si la 4-6 luni au fost"exclusi" de noi ceilalti sau s-au exclus singuri (pentru ca ritmul esteunul foarte sustinut) sau, din contra, colegi care au ajuns, in timp,manageri de departament", explica Irina. In compania unde lucreaza,succesul sau insuccesul depinde in primul rand de efortul personal si apoide ajutorul primit. La care se adauga o serie de factori. Intre acestiacel mai important este feedbackul (atat orizontal cat si vertical) si infinal, evaluarea. In toate proiectele derulate, mai ales pentru pozitiilede entry level, este imposibil ca angajatul sa lucreze singur. Totul esterezultatul muncii in echipa. Asa ca si feedbackul este unul variat. Dacaai reusit ca toti membrii echipei sa te accepte si sa-si doreasca salucreze in continuare cu tine, e clar ca o alta parte din succes esteasigurata. Si daca mai ai si un client multumit de agentie, evaluareade la sfarsitul perioadei de acomodare va fi una in care seful directiti va spune: "Esti membru cu drepturi depline al echipei". Si de-aiciincepe urcusul.