Pe fondul incetinirii ritmului de crestere a numarului de abonati,operatorii de telefonie mobila se orienteaza, complementar, spre altesurse de venit. Iar o sursa de venit "de viitor" este divertismentulmobil.
Ziua de 29 ianuarie 2001 va ramane mult timp de acum inainte un momentde referinta in istoria telefoniei mobile in Romania. In acea zi, MobilRom anunta - dupa o pregatire super-secreta a campaniei - taxarea lasecunda. Reactiile celorlalti operatori nu au intarziat sa apara. Innumai cateva zile, ziarele s-au umplut de reclame, iar la TV au aparutnoi spoturi, anuntand marele avantaj.
In acea zi, operatorii au consemnat inceperea bataliei pentru ultimiipotentiali abonati si totodata inceperea cautarilor de noi surse devenit.
O sursa de venit alternativa, promovata pe piata inca din 1998, esteSMS-ul (Short Messaging Service), serviciu care permite utilizatorilorsa trimita de la un telefon la altul mesaje scrise. "Traficul uzual inretelele Connex si Dialog este in medie de 20 de SMS-uri pe secunda,putand genera un venit de 1,4 $ pe secunda", spune Andrei Filip,consultant la Roland Berger Strategy Consultants. Un calcul nepretentiosarata ca un operator roman - MobiFon sau Mobil Rom - castiga anual peste44 milioane $ numai din SMS.
Recent, insa, MobiFon a lansat Connex Play, un serviciu ce materializeazao noua sursa de venit pentru operatorii romani si o noua ocupatie pentruutilizatori: divertismentul prin telefonul mobil (mobile entertainment).Radu Cozma, sales manager la Nokia Mobile Phones Romania, definestedivertismentul mobil ca fiind setul de servicii destinate relaxariisi amuzamentului, incluzand aici jocurile, posibilitatea de chat,de personalizare cu desene, auditii muzicale, preluarea informatiilordespre petrecerea timpului liber etc.
Desi este, realmente, o joaca de copii, divertismentul mobil este unadevarat fenomen in lumea telecomunicatiilor. Un studiu realizat de firmade cercetare Datamonitor releva faptul ca in 2005, 75% din utilizatorivor rula jocuri pe terminalele mobile.
"Divertismentul mobil va fi asimilat foarte repede de tinerii ce formeazapublicul tinta principal, care sunt usor influentabili si se influenteazala fel de usor intre ei. De asemenea, operatorii pot miza pe deschidereacatre nou caracteristica romanilor", spune Andrei Filip. Consumul poatefi stimulat insa prin preturi si activitati promotionale. In Elvetia,de pilda, un operator ofera gratuit 30 de SMS-uri pe luna utilizatorilorcare au varste sub 22 de ani.
Actualmente, cele mai multe forme de divertisment mobil se bazeaza peSMS. De exemplu, majoritatea terminalelor compatibile cu divertismentulmobil receptioneaza logo-urile printr-un mesaj gen SMS. Exista, pe dealta parte, WAP, tehnologie care ofera acces la Internet, printr-un felde dial-up mobil.
In viitorul nu tocmai indepartat, piata va asista la trecerea de laSMS-ul de baza la Internetul mobil, ca principal mijloc de transfer decontinut. Acel moment va reprezenta adoptarea noilor tehnologii (2,5 Gsi 3G) si totodata va coincide cu explozia serviciilor de divertismentmobil.
Analistii de pe piata preconizeaza ca o data cu lansarea 3G , operatoriivor castiga mai multi bani din aceste servicii de divertisment mobildecat din convorbirile traditionale.